Як було в минулий раз
У 2008 році марки демонстрували дива гнучкості. По-перше, зростання цін старанно стримувався на рівні 10% незалежно від курсу валют, що дозволило залучити нову аудиторію. По-друге, парфумерія — яка в кризовий час страждає найбільше — почала виходити в маленьких флаконах, більш доступних за ціною. Це спричинило нові витрати, але в підсумку підняло продажу, незважаючи на сумнівну для покупця користь.
Новинки цього року: Chanel Chance Eau Vive у флаконах 35 і 150 мл.
У бюджетному сегменті тоді почалася тенденція на укрупнення: з’явилися шампуні і гелі для душу в упаковках великого об’єму і набори «два за ціною одного». Такого розвитку подій варто чекати і зараз. Причому це стосується не тільки недорогих марок, тому що ця криза проходить набагато важче попередніх.
Що подорожчає найсильніше в салонах?
«В першу чергу, подорожчають послуги, в яких висока частка витрат на імпортний продукт, — впевнена Тійна Орасмяе-Медер, косметолог і засновниця марки Meder Beauty Science. — У цьому випадку собівартість швидко зростає, «з’їдаючи» прибуток салону і оплату праці фахівця. Така ж ситуація була в 1998 році: тоді в деяких салонах процедури стали збитковими, а косметолога ще доплачували за роботу ». За її словами, ті послуги, де витрати на імпортні засоби становили менше 10%, мають шанси залишатися відносно дешевими.
«Як не дивно, ситуацію зараз можна назвати стабільною, тільки це не крапка, а стабільне зростання, — розповів нам анонімно директор однієї з московських клінік. — Ми всі розуміємо, що завтра процедура абсолютно точно буде коштувати дорожче, тому витрачаючи гроші сьогодні, ми створюємо ілюзію економії. Так що в категорії базових процедур, таких як відбілювання та лікування зубів, спортивний масаж, регулярне чищення особи падінь доходів не трапиться, а, можливо, буде навіть легкий зростання фінансових показників на тлі курсу. Але потрібно адекватно сприймати дійсність і не гнатися за надприбутками. Ті, хто захоче заробити швидкий гривня, швидше за все втратять клієнтуру ».
Краще менше, але краще
«Відповідно до звітів косметичних марок, економити жінки почали, вибираючи люксові бренди», — говорить Наталя Желдак, шеф-редактор порталу Woman’s Day. За її словами, покупниці вже зараз стали виборчі і прискіпливіше, вони не хочуть п’ять тушею з різним ефектом, але готові витратитися на одну якісну. Логіка така: нехай косметики менше, але зате щось дійсно варте.
Із засобами догляду та ж історія. Жінки стали уважніше читати склад на баночках, вони готові переплатити за крем, але хочуть бути впевненими, що він працює. Цю тенденцію підтверджує затребуваність всіх статей, присвячених розбору складу і тестування кремовНаталья Желдакшеф-редактор .ru
З чим ми попрощаємося
«Під час кризи завжди найсильніше страждає середній ціновий сегмент, — упевнений Андрій Федоров, лікар-дерматовенеролог, косметолог, тренер по контурній пластиці, медичний радник компанії Eva. — Дорожчі процедури продовжують робити, а в найдешевші перейде частина клієнтури якраз із середнього. Дуже сильно постраждає естетичний напрям, тому що такі процедури потрібно робити довгими курсами, а люди зараз витрачають гроші з максимальною користю і хочуть отримати миттєвий ефект. У відносній безпеці залишається апаратна косметологія: апарати вже куплені, тому тут можна спокійно робити знижки і намагатися відпрацювати витрати.
Цікаво, що попит на дорогі креми не зменшиться. «У« штуках »продажу селективних засобів не настільки великі, щоб можна було говорити про якийсь помітне падіння, — вважає наше джерело в одній з московських роздрібних мереж. — Хіба що в фінансових показниках, але незначне.
Люди, які зазвичай купують крем або парфуми за 15-20 тисяч гривень, від кризи поки страждають найменше, тому свої звички вони навряд чи поменяютанонімний джерело в одній з московських роздрібних мереж
Головне питання: що робити?
«Я вважаю, що не можна відмовлятися від професійного догляду за шкірою, по крайней мере, в домашніх умовах, — каже Тійна Орасмяе-Медер. — Необхідний мінімум — якісний, щоденний догляд, який буде підтримувати її в здоровому і спокійному стані, а здорова шкіра виглядає молодшою, це незаперечно ».
Але в цьому випадку принаймні є гарантія безпеки, а вільні художники швидше за все будуть переходити на щось найдешевше і низькоякісне.
