В сучасних реаліях питання толерантності стоїть особливо гостро, і в основному через те, що стираються кордони між країнами. Прагнучи запозичити елементи іншої культури, можна зіткнутися з образою почуттів її носіїв. Таке явище отримало назву “культурна апроприация”, і воно вперше було згадано в 80-х роках минулого століття, щоб позначити прагнення білих музикантів виконувати традиційну “чорну” музику.

Pro-vse.pp.ua вивчив неоднозначні ситуації, пов’язані з культурною апроприацией.

Блэкфейс

Бренд Gucci зіткнувся із звинуваченням в образі чорношкірих, випустивши річ, натякає на блэкфейс (різновид театрального гриму, яка використовувалася білими акторами, щоб грати чорношкірих людей). Бурю дискусій викликала чорна водолазка-балаклава з коміром, натягивающимся на половину обличчя, і яскраво-червоними губами, зображеними навколо отвору для рота.

Дизайнерам Pradа теж довелося вибачатися за блэкфейс. У колекції аксесуарів Pradamalia є сумки з брелоками, схожими на мавп з червоними губами. Принісши вибачення, компанія внесла пожертвування організації з Нью-Йорка, що займається боротьбою за расову справедливість.

Образ гейші

Зліва — Мадонна в образі гейші, праворуч — китайська актриса Гун Лі у фільмі «Мемуари гейші».

Бренд косметики Fenty Beauty, яким володіє Ріанна, випустив новий хайлайтер Geisha Chic (в перекладі «Шик гейші» або «Шикарна гейша»).

Слово «гейша» викликало бурю невдоволення користувачів инстаграма. Вони засипали акаунт бренду обуреними коментарями, критикуючи назва освітлення, вибір якого говорив про явну зневагу традиційними цінностями азіатського співтовариства.

Співачка Мадонна також зіткнулася з подібною критикою після того, як в 1999 році приміряла на себе роль гейші для обкладинки журналу Harper’s Bazaar.

Мексика

Зверху – модель на показі колекції Isabel Marant, знизу – мексиканські жінки в народних костюмах.

Дизайнер Ізабель Маран отримала звинувачення від жителів мексиканської села з місцевості Санта-Марія Тлахуитолтепек. Їх збентежив зовнішній вигляд нових блузок, які дуже сильно нагадали їм традиційні костюми. Вони визнали графічні принти і деталі справжнім плагіатом, а не просто творчої відсиланням.

Тюрбани

Зліва – модель на показі Gucci, праворуч – сикхи в національних головних уборах.

Gucci звинуватили за показ, на якому білі моделі продемонстрували сикхські тюрбани.

У твіттері Коаліція сикхів опублікувала пост, в якому було розкритиковано використання символу віри як модного аксесуара. Акцент робився на тому, що сикхський тюрбан демонстрували саме білі манекенщики і манекенниці. Представники коаліції заявили про готовність підібрати підходящих сикхських моделей.

Африканська зачіска

Американський Vogue спровокував скандал через фотографії моделі Кендалл Дженнер з укладанням в африканському стилі.

Журнал розмістив два знімки в своєму instagram-акаунті в рамках кампанії 15-ї річниці премії CFDA (Рада модельєрів Америки) і Vogue Fashion Fund, на яких з’явилися моделі Кендалл Дженнер і Имаан Хаммам.

Дженнер завили волосся, а Хаммам, навпаки, випрямили. Це викликало невдоволення користувачів, які вважають, що правильніше було б задіяти у зйомці справжню африканську модель.

Латиноамериканські наїзниці

Зліва – модель на показі Christian Dior, праворуч – білошкіра жінка в ролі мексиканської наїзниці в національному костюмі.

Кампанія модного дому Dior обурила громадськість. Виною тому — героїні колекції Cruise-2019, якими стали эскарамуза — латиноамериканські наїзниці. Користувачі соцмереж висловили сумнів щодо того, що білошкірі дівчата повинні зображати мексиканок.

Дреди

Зліва – модель Карлі Клосс на показі Marc Jacobs, праворуч – афроамериканка з традиційною зачіскою.

В одному з показів Marc Jacobs серед всіх моделей були тільки дві чорношкірі, хоча головним акцентом образів стали різнокольорові дреди, які майстер з Флориди Джена виготовила спеціально для модного шоу. Це спровокувало невдоволення користувачів соцмереж: Марка звинуватили в тому, що він привласнив елемент культури, в той час як підбір моделей був непропроциональным.

Африканські кіски

Зліва – Кім Кардашьян, праворуч – африканська дівчина з традиційною зачіскою.

Кім Кардашьян довелося пояснюватися з розгніваними афроамериканцями. Ті обрушили на неї свій праведний гнів через кісок. Світська левиця пояснила, що, носячи кіски, подає хороший приклад своїй доньці Норт, яку виховує разом з чоловіком, темношкірим репером Каньє Вестом.

Хіджаб

Зліва – модель Анастасія Волконська-Решетова, праворуч – мусульманська дівчина в національному головному уборі.

Передплатників вітчизняної моделі Анастасії Волконської-Решетовой засмутило селфи в хіджабі, який вона опублікувала на своїй сторінці в инстаграме. Користувачі-мусульмани вважають фото недоречним і поспішили нагадати Анастасії, що вона не сповідує іслам. Крім того, багатьох збентежило, що фотографія в хустці сусідить з дуже відвертими знімками.

Чавы

Зліва – модель в одязі дизайнера Гоші Рубчинского, праворуч – шотландський комік Ніл Брэтчпиш в образі чава.

Одна з колекцій московського дизайнера Гоші Рубчинского піддалася критиці з-за запозичення елементів типового іміджу британських чавов (білих представників нижчих верств англійського суспільства).

Гяру

Японська субкультура гяру зародилася ще в 90-ті роки. Її послідовниці фарбують волосся в блонд і захоплюються автозагаром, прагнучи стати схожими на західних поп-дів. Гяру донині піддаються жорсткій критиці з боку ЗМІ, батьків, педагогів і влади: у цій культурі бачать виклик консерватизму щодо зовнішнього вигляду.

Бінді

Зліва — біла дівчина з святковим макіяжем, праворуч — індійська жінка з бінді.

Бінді — точка на лобі, яку традиційно носять заміжні індійки. Останнім часом модниці стали часто використовувати цей національний атрибут. Багато дівчат з бінді можна зустріти на Коачелле — каліфорнійському фестивалі музики і мистецтв.

Корона з пір’я (роуч)

Зліва — біла дівчина в карнавальному костюмі, праворуч — індійська жінка в національному головному уборі.

Корона з пір’я приміряла на себе Гвен Стефані в кліпі на пісню «Looking Hot», а також Карлі Клосс на одному з показів Victoria’s Secret. Роуч, який спочатку був військовим атрибутом, а потім став невід’ємною частиною національної одягу індіанців, зараз можна придбати в будь-якому магазині товарів для вечірок. Сакральний сенс вінця повністю втрачено.

«ПокаХотти»

«ПокаХотти» — один з найпопулярніших костюмів на Хеллоуін. Часто такий костюм «індіанської принцеси» вибирають люди, які не належать до відповідної культури. Та ж доля спіткала і образ латиноамериканського гангстера: існує жартівливий костюм «Vato Loco», що можна перевести як «божевільний чувак».

Стиль гетто

Зліва — біла дівчина в тематичному образі, праворуч — американська актриса Трейсі Черелл Джонс в ролі жительки гетто у фільмі «Не погрожуй Південному централа, попиваючи сік у себе в кварталі».

В європейському сегменті инстаграма вже кілька років спостерігається справжній бум на типові атрибути мешканок американських гетто, такі як широкі брови, помади темних відтінків, спортивний одяг, масивні сережки-кільця і так далі.

Як ви вважаєте, світ перегинає палицю в питаннях толерантності або з використанням елементів чужої культури дійсно потрібно бути обережніше? Поділіться своєю думкою в коментарях.

Memoirs of a Geisha / Columbia Pictures, Harper’s BAZAAR